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最新消息| 衣柜哥:意大利家具產業的設計創新機制與文化 | 2023-02-21 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.163.com/dy/article/HQLL68DS0553GNO0.html" 意大利式設計創新呈現了與其他設計強國完全不同的情況，不僅是設計風格的差異，還包括社會、經濟和工業結構等多方面內容的差異。設計研究顯示，“意大利設計”產生于設計師和中小型企業之間的緊密合作。當從設計史的角度分析“意大利設計”的演變與外部變化的關系時，我們可以從意大利最具代表性的家具產業中得到啟示，意大利式家具設計創新的機制與文化呈現出一種復雜的集體式、分布式和交互式模式。一、設計創新與獨特的地方家具生產體系在世界范圍內，意大利的家具生產體系是相當特別的，眾多生產同一類型家具產品的中小型企業聚集在一起，形成家具產業集群。這些產業集群可能是連接著國際重要制造業中心的企業集群，例如米蘭附近的坎圖（Cantù）市，也可能是共享相同區域的企業集群，例如意大利東北部弗留利-威尼斯朱利亞（Friuli-VeneziaGiulia）地區，或是真正相互關聯的有關特定生產作關系的企業集群。基于經濟、社會和文化方面復雜的關聯性，這些集群內家具企業之間有著難以厘清的復雜關系，他們聚集為產業區，構成了一個真正的地方生產系統。在這些生產系統中，家具企業之間除了經濟關系，也突出了文化和社會層面的關聯性。在有著“設計至上”特征的意大利家具產業中，企業擁有著強大的應對市場變化的反應性和靈活性，這些特性令其具有良好的適應環境和快速滿足新的市場要求的能力。同時，這樣的靈活性也有效清除了國際家具市場的劇烈動蕩和不確定因素。在意大利家具生產系統中，設計公司更像是“設計整合公司”，它們雖然只是生產系統的一部分，但是這些設計公司必須認真地考慮概念化產品、原型設計、市場營銷的整個過程，并在地方生產系統中尋找合適的專業化生產企業。意大利設計公司的這種角色和工作模式使其充滿活力且業務繁忙，一個設計項目可以引導整個產業區生產資源的配置。在意大利家具產業中，設計與經濟、生產模式建立了穩固的聯系。首先，從設計在經濟活動中扮演的角色來講，意大利中小企業歷來將設計視為一種“創新引擎”。事實上，設計既作為驅動器打造了“意大利制造”，又被作為一種工具來捕捉新的市場需求，并把市場需求轉化為實際的生產任務。設計與經濟、生產模式的關系可以通過企業家和設計師之間的關系直接體現。在意大利，設計師不僅被要求設計出產品的外觀造型和內部結構，而且要理解和解釋市場對這種設計的需求，預測消費者的購買欲望，圍繞市場需求構建一個“設計故事”[1]。在以設計為導向的家具行業中，意大利企業家已經習慣于與設計師討論新產品的設計、市場定位和可能的技術與銷售解決方案。20世紀的設計曾經只是一個家具企業應對市場需求的角色，后來才發展成企業的戰略工具。在意大利，設計從一開始就發展成為一種戰略工具，而不是后來與企業管理相結合后成為戰略工具。這種將設計視為戰略工具的態度正隨著不斷變化的市場情況而演變，設計創新系統的能力變得越來越復雜，設計的內涵擴展到了新的領域，設計也有了新的角色和實踐形式。這種轉變是深刻的，設計的內容逐步從設計物質內容轉移到了設計非物質內容。設計作為物質和非物質因素的復雜結合體，它已經上升到一個新的戰略高度。在意大利家具產業中，許多家族企業由創始人或他她們的后代直接管理。家族企業中有一些大型企業，如拉圖茲（NATUZZI）集團（世界著名的意大利沙發制造商）和阿特米德（ArtemideGroup）集團（世界頂尖的燈具制造商），但中小型企業往往占據主導地位。在意大利，家族企業的數量占企業總數量的92％。從管理的角度來看，家族企業有其自身的優勢，但也有一些弱點——由于企業主的長期存在和干擾，職業經理人往往缺乏授權。但另一方面，這也可能是一種優勢，因為這些擁有絕對權力的企業主管理者能夠快速和積極地做出決定。企業家迅速的選擇經常會帶來風險，但這也帶來了明確的目標和效果，提升了企業的創新能力和競爭力。在家族企業占主體的情況下，人際關系和雇傭關系具有很強的流動性。人們的工作時間和休息時間之間的界限開始模糊，人際關系也遠遠超出了本地公司之間的界限。在家具產業區，這種情況尤為明顯。在那里，設計師、技術人員和企業主經常會在酒吧內談論工作，討論設計創新，企業主和雇員之間的信任關系得到了加強。酒吧成為社會的中心，也成了新的會議場所，人們在酒吧交流知識和經驗，并激發新的創新活動。企業主與當地社會和文化的融合，有利于他們發現本地生活中出現的新需求，這些需求包括日常生活中的食物、住房、家居、服裝等，這些生活中的新需求可以通過小公司甚至是工匠的服務得到滿足，新需求提升了人們的物質生活質量，也滿足了人們的精神需求。這些新需求是一種生活方式的表達，即使它們產生于特定的地方，仍然適用于不同地方人們的需求和欲望。在未來，這些新需求可以轉化為在市場上大行其道的新產品和新服務。在意大利家具產業中，傳統的家具企業通常在一個密閉的產業集群內運營，在這個生產系統內，企業嶄露頭角的機會主要是得到社會和業界的認可，這導致企業對創造“美麗的、制作精良的產品”有著強烈的動力，而不僅僅是為了盈利。這種對某種“美的經濟”的追求可以聯系到意大利古老的文化遺產。在古代社會，工藝和藝術之間的界限并不那么明顯，最好的工匠之間的競爭類似于今天小型家具企業之間的競爭。這種延續至今的競爭使很多意大利企業依然保留著工匠心態。就像美國硅谷傳奇人物亞當·奧斯本（AdamOsborne）的精彩描述那樣：工藝的特性本質就是拒絕用來與藝術相區別。圖1，米蘭設計周主要展區分布圖工藝應與設計完美的相結合。在設計、生產中引入一些工藝特征，是意大利中小型家具企業主追求的一種理想狀態，就像工匠和企業主們認為“真正的驕傲在生產過程中”，同時也把工藝上升到作為“基于美學基礎的、道德的生活方式”。二、設計展會與設計傳播系統孕育設計創新20世紀90年代，隨著意大利設計界和家具企業對于展覽需求的增加，純粹以商業展覽為目的的米蘭國際家具展已經不能滿足各類企業和個人的展覽需求。1990年，在設計大師和INTERNI雜志的共同推動下，以米蘭國際家具展為依托，以米蘭三個核心設計街區為主體的米蘭設計周（MilanDesignWeek）正式亮相。米蘭設計周極大豐富了米蘭設計展覽系統的內容，使米蘭無可爭議地成為國際設計之都。米蘭設計周的舉辦使米蘭市成為一個設計會展系統，并成功地將米蘭的廢舊工業區轉型為設計創意產業區，帶動了米蘭市及其周邊經濟的轉型發展。（圖1）意大利語“FuoriSalone”的意思就是米蘭國際家具展的場外展覽。現在的米蘭設計周早已超越了傳統的商業展示功能，從一個展示設計文化和實驗性設計的展會演變成一個米蘭全城參與的巨大的國際性設計周。米蘭設計周成了“意大利設計”和“意大利制造”最成功的國際展示平臺，同時也是國際設計專業人士不容錯過的專業信息交流中心。在這個覆蓋全城的活動中，設計周占用了所有能夠利用的空間，從平時的會展中心、各個時尚品牌的賣場到傳統的博物館和畫廊。米蘭這個“設計展會系統”形成了其自身獨特的競爭力，這個系統既包括龐大的商業展覽，又包括各種豐富的設計、文化活動。與世界其他地區大型家具展覽會不同的是：在這里，人們把產品展示轉變為設計創意、設計概念的展示，打破了展示地點、空間的限制。米蘭整個城市，包括設計、藝術、時尚、旅游、餐飲和娛樂等行業都參與到這場盛大的設計周之中，每一個來到米蘭的人都可以參與到這些討論與互動中。設計傳播系統與設計會展系統共同孕育著設計創新，同時促進了意大利家具設計教育系統的發展。以Abitare，Casabella，Domus，INTERNI，Ottagono，ddn-DESIGNDIFFUSIONNEWS等為代表的意大利設計雜志不斷向全世界展示和推廣代表著“意大利設計”和“意大利制造”的家具和室內裝飾產品和設計，為“意大利設計”爭取國際話語權。其中，INTERNI雜志更是米蘭設計周的發起者和推動力量，每年米蘭設計周的揭幕盛會莫過于INTERNI雜志舉辦的的設計大會。（圖2）近幾年，這場盛會都安排在米蘭大學老校區（CaGranda）內，這里可以說是INTERNI雜志的主場。在這座始建于16世紀的古老建筑庭院中，雜志邀請世界頂級設計師和藝術家設計并制作大型裝置藝術（圖3），同時展出當年米蘭各設計名校優秀學生畢業設計作品，培育青年設計人才，邀請來自世界各地的新銳設計師展示他們的創新設計設品，搭建設計交流平臺，孵化設計創新界各地的新銳設計師展示他們的創新設計作品，搭建設計交流平臺，孵化設計創新。圖2,INTERNI雜志舉辦的“Feedingnewideasforthecity”設計大會3.INTERNI雜志邀請世界知名建筑師和設計師設計的大型裝置藝術作品4.馬西莫·莫羅齊、吉奧·龐蒂、埃托·索特薩斯、米歇爾·德·盧奇都曾在托斯卡納開展設計活動三、設計師和企業家之間基于信任關系的產品設計戰略合作對于意大利家族家具企業來說，它們具有優秀的設計能力與戰略思維，而且配有外部管理資源的時候，擁有工匠心態仍然是這些企業的重要特征，并深深地影響著它們與設計師的關系。這些家族企業的外部合作設計師雖然在企業內承擔著設計總監或是設計經理的角色，但外部的位置又使這些設計師不受企業內各種規章制度的約束。他們可以在外部獲取設計知識，了解國內外市場的新趨勢，并與內部設計資源相結合，對企業的產品設計和生產工藝重新進行考慮。與外部設計師的緊密合作是意大利家具企業家的重要特征。在大多數情況下，這種緊密關系通過友誼持續下去。企業對合作設計師的選擇超越了設計師的設計風格一定要貼近公司產品“風格”的這一原則，企業往往選擇那些與企業家族具有良好私人關系的設計師進行合作。從20世紀60年代意大利“激進設計”在國際上崛起開始，這種企業家與設計師之間的雙向選擇一直與意大利的文化解放和家族文化相關。如米蘭北部的蒙扎和布里安扎省（ProvinciadiMonzaedellaBrianza），這里家具產業的興起與該地區悠久的木制品制造傳統和鄉村文化有著密切聯系，而不是與外來投資和政府政策等這些外部因素有關。在意大利，企業家通過建立與設計師的關系獲得一些免費建議的做法，這在過去被認為是有失身份和有辱人格的。對于企業來說，設計師被認為是技術、能力的載體，特別是從文化的角度來看，他們與先鋒藝術界和建筑界保持著密切的聯系，這使設計師始終保持著開闊的視野和對流行趨勢的精準把握。意大利設計崛起于二戰后的重建時期，它與當時的社會文化變遷和建筑實踐緊密結合。與其他設計強國不同的是，“意大利設計”早期往往代表的不是技術和工藝，而是與社會思潮和政治運動有著密切聯系。今天，多數意大利家族家具企業都還由家族成員掌控，特別是那些第二代或第三代企業掌門人，他們已逐步發展建立了自己的企業經營理念和風格，以前的“家族設計師”對產品設計的影響越來越小。這樣的靈活變化預示著企業將更加靈活地與外部設計師合作，探索獲取外部設計資源的新途徑。同時，企業家對設計的戰略性作用的認識也在不斷增加，并因此催生新的設計專業和新的教育途徑。如米蘭理工大學（PolitecnicodiMilano）設計學院開設的產品設計戰略課程和多莫斯設計學院（DomusAcademy）開設的商業設計課程。這些課程教授設計師通過分析企業的主要競爭力和競爭對手的情況，學習如何讀懂企業經營情況表，重新考慮企業的產品定位、品牌建設和產品組合，為企業提供產品設計戰略服務。設計師找到了一種新的方式為企業提供設計創新服務，通過為企業提供咨詢來傳輸設計知識和信息。這種產品設計戰略使部分家具企業在利潤和聲望上獲得巨大成功，當然這些都建立在設計師和企業家相互信任的基礎上。四、家具產業區中的隱性與顯性關系系統共同促進設計創新意大利家具設計創新的自發式成長印證了一個共同的理論，即設計創新可以產生于典型的“隱性知識”特征的地方生產體系里，產生于不規則的、松散的設計創新運作方式里。在意大利家具產業區中有一個隱性的關系系統，它是一種主要基于地方價值觀念的關系網。信任在這些關系網中承擔著核心作用，信任也是各種行為者在制定行為準則的實際過程中所要考慮的重要因素，信任成為現實工作中人與人合作的重要基礎。在這樣的系統中，設計師往往扮演著企業和工匠之間活化劑的角色。設計師不僅參與產品設計的過程，還參與公司整個價值系統的運作，包括對產品、服務和營銷的設計。米蘭理工大學的案例研究指出：在家具企業的經營活動中，企業的營銷方案往往是由設計驅動的，正是設計激活了企業的整個價值鏈系統，促進了企業商業網絡的擴大。在經營活動中，設計激活了現有的或新出現的經營網絡，人們都以一種交互式的形式參與商業網絡協作，這種交互式建設過程促使企業的經營網絡范圍不斷擴大，經營網絡中的行為準則和文化也在意大利的不同家具產業區中擴散。但是今天我們也不得不承認，隨著全球化的發展和互聯網通信技術的擴散，這種地方性的家具產業的經營網絡正逐漸失去其傳統的地方性基礎。意大利設計師做出的設計往往是概念性的，在進行具體結構設計之前需要設計師具有構思“產品故事”的能力。阿特米德集團總裁埃內斯托·吉斯蒙迪（ErnestoGismondi）說道：“我在美國參觀照明展覽會的時候，我在與合作伙伴的交流中稱呼我們研發的燈具為‘白癡’，而他們不能明白我在說什麼。當我回到意大利的時候，我意識到了這其中的原因。”他的這段話被另一位重要的意大利設計師維科·馬吉斯特蒂（VicoMagistretti）解釋道：“‘白癡’燈具還經常在他的演講、文章、訪談中被提到，他本人對這個概念是如此明確，他可以講述一個有關‘白癡’燈具的故事，但并不代表這種意大利設計師的理念和做法是一種顯性知識，它也不是一種隱性知識，而是一種介于隱性和顯性之間的中間知識。”這種知識是企業內部和外部參與者合作過程中產生的火花，它為企業主、技術人員、供應商提供了一種大家都能夠理解的溝通方式，而設計師正是創造這個產品故事的總監。除了要創造這些品牌故事和設計靈感，設計師還要起到信息橋梁的作用，他們要有與技術人員、企業主、經銷商和技術供應商溝通的技巧和能力，還要控制整個溝通進程。意大利家具設計的國際吸引力，根源在于產品設計創新基于可識別的意大利式生活方式，這種生活方式通過顯性的“地區家具生產系統”的構建使得意大利設計獲得了國際性的認可。[8-9]意大利家具產業區中存在一個顯性關系系統。例如托斯卡納大區的家具產業區擁有完整的產業鏈，區內的家具產業與當地的原輔材料、木工機械產業形成了完整的家具上下游產業鏈，在大區內部形成了較為全面的生產配套系統和技術、設備支持系統，區內企業構成了利益共同體，并形成了集體競爭優勢。這種生產系統不同于現代大型公司的生產組織系統，這些中小企業也不具備資金和人才的優勢，但是企業之間通過家族情感、地域文化和社會組織相互聯系和協調，保證本地家具設計創新良性可持續發展，并產生了一批影響世界的設計大師和工作室，如阿基佐姆工作室（ArchizoomAssociati）和超級工作室（Superstudio）。從20世紀30年代開始，在托斯卡納大區的設計師吉奧·龐蒂（GioPonti）探索和研究了意大利現代設計的發展方向；二戰結束后，米歇爾·德·盧奇（MicheleDeLucchi）和斯帕托利尼（Spadolini）開始探索理論與手工藝家具實驗；波普藝術和激進設計風格在意大利托斯卡納興起，并出現了意大利戰后現代設計的標志——VESPA踏板摩托車；埃托·索特薩斯（Sottsass）在托斯卡納領導孟菲斯（Memphis）對現代設計的探索。這些設計師和設計實踐成為意大利現代設計的重要組成部分，也為托斯卡納大區家具產業留下了深厚的設計創新傳統。（圖4）托斯卡納大區家具企業歷經幾代人的打拼造傳統和生產技術訣竅。但在信息時代經濟全球化的背景下，單個中小型企業都無力投入資金和人力拓展全球市場，舊有的家具產業發展模式已經不適應國際化競爭。20世紀90年代以來，托斯卡納家具企業開始探索新的發展模式，在大區政府和家具行業協會的引導下，眾多中小企業開始尋求與地方大學、企業設計與創新中心合作開展設計創新和技術創新。佛羅倫薩大學和佛羅倫薩美術學院為區內家具企業培養了大量設計創新人才，其中佛羅倫薩大學建筑學院的工業設計專業歷史悠久、實力雄厚，能夠培養高水平的設計實踐人才和設計理論研究人才。除了大學的支持之外，家具企業更得到了企業設計與創新中心的支持，托斯卡納家具與室內設計協會（CSM）在大區內擔任著企業設計與創新中心的領導角色。該協會成立于1982年，其宗旨為通過整合高水平的設計師和各領域專家資源，形成以“企業—大學—企業設計與創新中心”為主體的研究與創新網絡，為區內家具設計與制造企業提供設計創新和技術創新服務，不斷推動區內家具產業的升級轉型，努力應對國際化進程中所面臨的創新壓力。目前，得益于新的創新發展模式，托斯卡納大區內出現了一批具有國際知名度的家具企業和品牌，如Segis、Dema、DelTongoGroups，等等。總結意大利家具產業的設計創新機制與文化研究是一個紛繁復雜的系統，從不同的視角、維度研究總能得到有趣的結果。總體而言，集體的、分布式和交互式的設計創新模式是意大利式家具設計創新的機制與文化的重要特征。在這樣的背景下研究意大利家具設計創新似乎深受設計師和企業之間的關系的影響。這兩者之間的緊密結合給設計師提供了一個好的機會，使其成為企業設計戰略的制定者和執行者。從國際市場的層面上觀察，這些意大利地方家具生產系統具有很強的擴張力，雖然設計創新都是基于本土文化，但這給了設計師和企業產品一個共同集體身份——“意大利設計”。意大利家具設計的成功不是科學研究和政策推動的結果，而是建立在獲得國際認可的生活方式和創新模式上。今天，意大利傳統的地方家具生產系統正轉化為開放性的國際網絡，意大利企業獲得了更多設計資源，使意大利家具生產體系更具創新性和競爭力。今天我國早已成為世界第一生產大國，但是家具設計創新仍然是我國家具產業發展的短板。筆者深入分析了意大利家具產業的設計創新機制與文化，希望可以為我國不同經濟水平地區的家具產業園的創新發展提供有價值的參考和導。 關鍵字標籤：https://www.asehome.com/ Service UnavailableThe server is temporarily unable to service your request due to maintenance downtime or capacity problems. 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